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六成用户认为移动端广告换取免费内容可行

时间:2018-08-24 09:19:13来源: 作者: 阅读:
消费者经常发现广告入侵已经不是什么秘密,但是这也是营销人员希望避免的,因为如果消费者感到受打扰,那么他们的消息就是伤害而不是帮助。在澳大利亚,智能手机用户认为手机广告尤其讨厌,但是,这些广告却可能是有价值的。

根据2015年4月 Deloitte的调查,绝大多数澳大利亚智能手机用户认为手机上的广告比电视和PC上的更烦扰。32到48岁的受访者抱怨比例最低,但是也有71%的人认为智能手机广告更烦人。

从整体上来看,近8/10的澳大利亚智能手机用户认为手机广告更烦扰。

但是,半数智能手机用户认为这些广告物有所值,因为可以换取免费内容。

年轻的受访者最有可能这么认为,63%的14到25岁受访者以及70%的26到31岁受访者认为智能手机广告换取免费内容是公平交易。
但是,各年龄段受访者都不喜欢地理位置为基础的广告。只有38%的受访者愿意接受这样的广告,年轻受访者仍然比平均水平更高。

eMarketer预计2015年澳大利亚广告商将在移动广告方面支出13.6亿美元,年增幅60.0%。移动互联网广告占互联网广告支出的29.0%,付费媒体广告支出的12.6%。
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